В сентябре 2016 года РОСНАНО, компания «БиоЛогика» и Центр детской гематологии, онкологии и иммунологии имени Д. Рогачева провели в Москве образовательный курс «ОМИКСные технологии в клинической онкологии».
Курс, ориентированный на врачей, позволил им познакомиться с современными направлениями в диагностике и лечении онкологических заболеваний, которые основаны на анализе геномных, протеомных, метаболомных и других «омиксных» данных. Врачи-клиницисты получили возможность услышать мнения ведущих ученых и онкологов России, США, Франции и Бельгии и посмотреть на проблему с точки зрения биоинформатики, молекулярной и клеточной биологии.
Перед организаторами курса стояла задача расширения аудитории за счет привлечения тех участников из различных регионов страны, для которых онлайн-трансляция — более доступный способ познакомиться с курсом, чем поездка в Москву. Поэтому РОСНАНО обратилась к Visual Science с просьбой провести кампанию с использованием социальных сетей.
Перед Visual Science были поставлены следующие задачи:
Рекламные сообщения о курсе включали промоанимацию, объясняющую основы применения ОМИКСных технологий в онкодиагностике. Кроме того, анонсы в социальных сетях сопровождал набор инфографических карточек, чтобы выделить посты в новостной ленте:
Непосредственно во время трансляции (10-13 сентября) в социальных сетях демонстрировались специальные объявления с расписанием выступлений соответствующего дня с целью привлечь дополнительную аудиторию.
Помимо крупных медицинских и естественнонаучных сообществ, к продвижению курса были привлечены группы профильных вузов и научных институтов, что увеличило охват кампании.
После завершения курса были подготовлены и опубликованы видеозаписи лекций, а также создан отчетный ролик о мероприятии, который может служить инструментом продвижения следующих событий этой серии. Кроме того, в процессе работы была собрана e-mail-база зрителей трансляции, которая будет использована организаторами в дальнейшем.
По результатам кампании достигнуты следующие показатели:
Благодаря сочетанию научной и анимационной экспертизы команда Visual Science создала научно-достоверный промо-ролик, в котором сделала сложнейшие биомедицинские технологии доступными для понимания широкими зрительскими массамиТатьяна Николенко, инвестиционный директор УК РОСНАНО