В сентябре 2016 года РОСНАНО, компания «БиоЛогика» и Центр детской гематологии, онкологии и иммунологии имени Д. Рогачева провели в Москве образовательный курс «ОМИКСные технологии в клинической онкологии».

Курс, ориентированный на врачей, позволил им познакомиться с современными направлениями в диагностике и лечении онкологических заболеваний, которые основаны на анализе геномных, протеомных, метаболомных и других «омиксных» данных. Врачи-клиницисты получили возможность услышать мнения ведущих ученых и онкологов России, США, Франции и Бельгии и посмотреть на проблему с точки зрения биоинформатики, молекулярной и клеточной биологии.

Перед организаторами курса стояла задача расширения аудитории за счет привлечения тех участников из различных регионов страны, для которых онлайн-трансляция — более доступный способ познакомиться с курсом, чем поездка в Москву. Поэтому РОСНАНО обратилась к Visual Science с просьбой провести кампанию с использованием социальных сетей.

Перед Visual Science были поставлены следующие задачи:

1. Привлечь целевую аудиторию — практикующие онкологи (30-55 лет) и студенты-медики старших курсов.
2. Охватить как можно больше врачей из отдаленных от Москвы регионов России.
3. Обеспечить регулярное информирование аудитории об изменениях в расписании, датах и времени начала трансляции ключевых выступлений на протяжении всего периода проведения мероприятия.

Рекламные сообщения о курсе включали промоанимацию, объясняющую основы применения ОМИКСных технологий в онкодиагностике. Кроме того, анонсы в социальных сетях сопровождал набор инфографических карточек, чтобы выделить посты в новостной ленте:

Непосредственно во время трансляции (10-13 сентября) в социальных сетях демонстрировались специальные объявления с расписанием выступлений соответствующего дня с целью привлечь дополнительную аудиторию.

Помимо крупных медицинских и естественнонаучных сообществ, к продвижению курса были привлечены группы профильных вузов и научных институтов, что увеличило охват кампании.

После завершения курса были подготовлены и опубликованы видеозаписи лекций, а также создан отчетный ролик о мероприятии, который может служить инструментом продвижения следующих событий этой серии. Кроме того, в процессе работы была собрана e-mail-база зрителей трансляции, которая будет использована организаторами в дальнейшем.

По результатам кампании достигнуты следующие показатели:

• — 527 826 просмотров объявлений о трансляции в социальных сетях;
• — 469 447 просмотров промопостов о видеоматериалах по итогам курса;
• — 3180 показов промоанимации мероприятия;
• — 13 767 показов отчетного ролика о мероприятии.