Компания MEL Science выпускает детские наборы для проведения домашних научных экспериментов и распространяет их по подписке. Сначала участники получают стартовую коробку с лабораторным оборудованием, необходимым для работы, а затем дважды в месяц им приходят новые наборы с инструкциями и реагентами для экспериментов. Каждый опыт занимает 1 час.

Зная, что Visual Science сочетает в своей работе научную достоверность и привлекательный дизайн, MEL обратилась к нам с просьбой разработать фирменный стиль бренда.

Для этого требовалось создать:

— профессиональный логотип на основе концепции, предоставленной клиентом;

— бренд-бук с инструкциями по разработке материалов для наборов с экспериментами;

— дизайн-макет сайта;

— цветовое оформление для упаковочной коробки;

— дизайн карточки эксперимента;

— визуальное оформление для страниц MEL в социальных сетях;

— дизайн визиток и корпоративных бланков.

Общие пожелания по стилю — минимализм, долговечность, универсальность и гармоничное дополнение логотипа MEL, на котором изображена группа точек, представляющая собой атомы.

Кроме того, дизайн материалов не должен вызывать ассоциаций с детскими игрушками и играми: MEL Science позиционируют себя как серьезный образовательный инструмент для ранней подготовки детей к вузу.

Приступая к работе, мы обратили внимание на то, что MEL часто снимает видеоролики и фотографии для иллюстрации экспериментов. Было решено разработать гибкую дизайн-систему, которая служила бы оформлением для этого контента и легко подстраивалась под различные задачи.

Первый этап — техническая адаптация логотипа компании для коммерческого использования. Мы доработали схематичное изображение группы атомов так, что оно стало объемным и законченным. Фирменными шрифтами были выбраны Brown Lineto, которым написано название компании, и PT Mono Paratype:

Следующий шаг — выбор цветовой гаммы для бренда. Мы решили сыграть на контрасте черного и белого с ярким цветом. Так как MEL планирует выпускать химические, биологические и др. типы наборов, Visual Science предложила использовать в оформлении по одному яркому цвету для маркировки каждой научной серии и дополнительные цвета для отдельных наборов внутри них.

В дополнение к общему цветовому решению был отрисован паттерн в виде черной атомной решетки, который заказчик использует на коробках:

Такой дизайн упаковки снизил стоимость производства коробок и сделал их универсальными.

Сложной задачей оказался дизайн карточек экспериментов — важного инструмента коммуникации MEL Science с клиентами. Карточки должны быть понятными и привлекательными, а также пригодными для многократного использования. Чтоб достичь этой цели, был разработан шаблон, в котором фото эксперимента выступает как основной декоративный элемент, а для инструкции используется модульная сетка с набором ячеек — их количество меняется в зависимости от необходимости:

Так как инструкции на карточках демонстрируют, как использовать лабораторную посуду из набора, в гайдлайн добавлены правила компоновки изображений отдельных предметов. С помощью этих правил клиент может создавать новые карточки экспериментов самостоятельно, не прибегая к услугам дизайн-студии. Кроме шаблона карточки, по инициативе Visual Science была предложена цветовая кодификация экспериментов по уровню сложности, одобренная заказчиком.

Последней задачей в рамках проекта было создание дизайна посадочной страницы сайта, который бы выглядел одинаково на всех устройствах. В дизайн-макете мы использовали фотографии экспериментов, лабораторного оборудования и VR-очков из наборов, дополнив их собственными научно достоверными моделями молекул. Дизайн сайта самостоятельно дорабатывается клиентом для того, чтобы посадочная страница стала полноценным образовательным порталом.

В итоге благодаря работе Visual Science:

— за короткое время создан минималистичный и узнаваемый фирменный стиль, соответствующий техническим требованиям заказчика;

— элементы дизайна соответствуют имиджу MEL Science как организации, мотивирующей детей к получению серьезного научного образования;

— разработанный нами бренд-бук содержит понятные и простые инструкции, с помощью которых заказчик самостоятельно и быстро создает материалы для новых наборов.