Продвижение биомедицинской магистратуры Сколтеха
Клиент:
Сколковский институт науки и технологий (Сколтех)
Дата:
06.04.2017
SMM-продвижение магистратуры Сколтеха
  • Поделиться

Англоязычная магистерская программа Biomedical Science and Technology запущена Сколковским институтом науки и технологий (Skoltech) в 2013 году. Она включает курсы по генной инженерии, молекулярной биологии, биоинформатике, доклинической фармакологии, нейронаукам, онкологии и др. дисциплинам. Помимо лекций и семинаров, студентам предлагаются практикумы в хорошо оснащенных лабораториях и индустриальная практика в биотехнологических компаниях.

При проведении приемных кампаний в первые годы работы программы ее руководители отметили ряд проблем:

  • — конкуренция за студентов со старыми авторитетными российскими университетами (МГУ, МФТИ, Новосибирский государственный университет и др.), а также с зарубежными вузами;
  • — недостаточная информированность об университете и программе в регионах России;
  • — нехватка информации о порядке приема в магистратуру и вступительных испытаниях у абитуриентов;
  • — скептическое отношение к российским магистерским программам на иностранном языке.

Чтобы решить эти проблемы и увеличить количество абитуриентов, в мае 2016 года Сколковский институт попросил Visual Science провести в интернете рекламную кампанию для продвижения магистратуры.

В рамках проекта мы разработали и реализовали стратегию продвижения, направленную на повышение узнаваемости магистратуры в стране, рост посещаемости ее сайта и увеличение конкурса на учебное место.

Кампания включала следующие этапы:

  1. Составление семантического ядра сайта магистратуры для продвижения программы по релевантным запросам.
  2. Создание текстовых и визуальных промоматериалов для социальных сетей.
  3. Продвижение магистратуры в поисковых системах Яндекс и Google, целевая аудитория — недавние выпускники бакалавриата в области естественных наук и медицины.
  4. Продвижение магистратуры в профильных научных и научно-популярных сообществах в «ВКонтакте» и Facebook.
  5. Информационная кампания в e-mail-рассылках российских сообществ молодых ученых.
  6. Составление рекомендаций по доработке сайта магистерской программы с целью повышения конверсии в регистрации для подачи заявления на прием.
  7. Обработка обратной связи от заинтересованных пользователей в социальных сетях.
  8. Составление итоговой отчетности о достижении KPI для руководства университета.

Для продвижения магистратуры в «ВКонтакте» и Facebook был использован набор инфографических карточек, благодаря которым промопосты выделялись в новостной ленте пользователей, что позволило в лаконичной форме донести преимущества программы:

  • Примеры информационных карточек для социальных сетей

  • Примеры информационных карточек для социальных сетей

  • Примеры информационных карточек для социальных сетей

  • Примеры информационных карточек для социальных сетей

По результатам кампании выполнены все поставленные задачи:

  • — количество заявлений, поданных абитуриентами, выросло в 4 раза по сравнению с 2015 годом;
  • — посещаемость сайта магистратуры за период кампании увеличилась в 6 раз;
  • — общее число просмотров промопостов в профильных сообществах в социальных сетях — 221 000.

Обратная связь от пользователей «ВКонтакте» позволила улучшить сайт магистратуры с технической точки зрения, повысить конверсию посетителей в регистрации и составить информационный раздел с ответами на частые вопросы о процессе приема. Эта работа приведет к увеличению количества заявлений на обучение в последующие годы.




Мы довольны результатом работы и тем, как строился процесс, и при возможности будем рады продолжить наше сотрудничество с Visual Science
Василий Филиппов, CEO компании MEL Science